Kamis, 2 November, Kompas Gramedia melahirkan VCBL: Kompas Gramedia Digital Networks pada acara Digital Jamming 2017 di Hotel Century Park Senayan, Jakarta. VCBL (dibaca visible) merupakan produk periklanan yang dirancang untuk menghadapi tantangan seputar brand safety dan viewability.

            Acara puncak peluncuran VCBL disampaikan oleh VP Sales KG Moris Rusmanto ditandai dengan pemutaran video singkat mengenai VCBL.

            Saat ini pembelian iklan melalui programmatic meningkat dari tahun ke tahun. Pada 2019 pembelian iklan programmatic di Indonesia diprediksi naik hingga 510% dari 2016 menurut data eMarketer.com. Namun otomatisasi dalam pembelian secara programmatic mulai dipertanyakan, mengingat beberapa pengiklan besar mulai mengurangi pengeluaran untuk menghindari munculnya iklan mereka di lingkungan digital yang kurang aman (brand safety), dan menghindari kecurangan-kecurangan seperti traffic website yang tidak real dan iklan yang tidak terlihat oleh pembaca (viewability). 

            Brand safety yang sudah menjadi topik perbincangan di kalangan digital marketer beberapa tahun terakhir akhirnya menjadi penting bagi brand dan agency. Kemajuan teknologi yang semakin pesat memberi pengaruh pada semakin rincinya pengukuran iklan digital. Brand yang memasang iklan di digital harus memastikan bahwa viewability iklan mereka memenuhi standar, iklan mereka terlihat oleh pembaca (bukan mesin atau robot), di lingkungan yang juga aman. Hal ini menjadi tantangan bagi penyedia ruang iklan digital.

            VCBL mengandung arti viewability, content quality, brand safety, dan leads. VCBL terdiri dari Kompas.com, Kompasiana.com, jaringan TribunNews.com, jaringan Grid.id, GridOto.com, Kontan.co.id, BolaSport.com, dan Kompas TV dengan berbagai segmen audiens yang berbeda untuk menjangkau beragam kebutuhan target brand yang berbeda. Produk ini dihasilkan dari kolaborasi berbagai media digital KG yang berpengalaman dan tepercaya, dilengkapi dengan volume traffic yang besar, serta menggunakan teknologi terkini untuk pengukuran iklan.

            CEO Group of Media KG Andy Budiman mengutarakan, “Brand safety menjadi penting karena iklan yang tidak ditempatkan secara benar akan mengakibatkan iklan tersebut menjadi tidak efektif dan bahkan bisa merusak reputasi brand.“ Andy berharap VCBL bisa menjadi solusi sekaligus menjawab tantangan dan kebutuhan klien dalam beriklan di digital. “Kompas Gramedia berdiri sebagai media dengan konten dan jurnalisme yang berkualitas dan pembaca yang nyata, sehingga dapat menunjang kebutuhan akan brand safety dan viewability,“ tutupnya. (*/foto: dok. Kompas.com)